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2022 年短视频电商品牌营销专题—手机品牌抖音营销分析报告

发布时间:2022-09-29 02:18:07 来源:多宝体育app 作者:多宝体育平台

  移动互联网时代,手机从简单的通话信息功能逐渐演变成实现娱乐、社交、支付、办公等目的综合工具。据 Newzoo 数据显示,我国目前有 9.5 亿的智能手机用户,市场巨大。

  移动互联网时代,手机从简单的通话信息功能逐渐演变成实现娱乐、社交、支付、办公等目的综合工具。据 Newzoo 数据显示,我国目前有 9.5 亿的智能手机用户,市场巨大。

  同时,在线上化转型的大浪潮中,智能手机的线上销售占比逐年提升。以抖音为代表的兴趣电商平台更是成为各大厂商发力的重要渠道。

  对此,果集飞瓜出品《2022 年短视频电商品牌营销专题手机品牌营销分析报告》,一起来看看手机赛道有哪些发展空间值得关注?

  新老手机品牌加速入场抖音,通过搭建自播号矩阵等精细化管理体系抢占线上市场。据果集飞瓜显示,22 年 1 月,手机商品中来自头腰部品牌的销量占比达到79%。

  在一众品牌中,「华米 OV 果」凭借多年积攒的良好口碑和品质,在抖音上的销售表现亮眼;

  天语、小黄蜂等新老品牌也紧跟市场趋势,通过人群精细化定位及价格错位竞争等形式,实现品牌营收增长。

  「千人千面」的个性需求,也让新锐品牌拥有更多发力的空间。主打游戏手机的「黑鲨」「玩家国度」以及主打性能体验的「realme」等,均获得较好的市场表现。

  另一方面,在绿色循环经济的倡导下,抖音的二手电商市场迎来爆发。其中二手手机成为二手商品的主要品类之一,消费热度逐渐上升。

  转转、拍拍等知名二手交易平台加速入驻抖音借势营销,品牌「三星」也盯上二手电商,通过搭建「官翻机」自播账号抢占市场。

  据果集飞瓜显示,品牌「三星」2022 年 2 月的销售额中,来自品牌自播号 @ 三星官翻机 的占比高达49.4%。

  与其它品类不同,不少手机品牌往往拥有多条产品线,通过不同产品线的账号联动推广,可以有效覆盖不同圈层用户。

  此外,手机品牌也可以通过「抖音挑战赛」、「抖音开新日」、「抖 in 潮电秀」等平台营销活动,完成流量的聚焦、承接、转化,多效沉淀品牌资产。

  公司地址:北京市朝阳区酒仙桥路4号751 D·Park正东集团院内 C8座105室 极客公园

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